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外媒:不做国内市场 中国手机公司主导非洲市场

时间:2017-11-20 17:47:02   作者:   来源:

   《金融时报》11月19日报道,原题:中国传音公司主导非洲移动手机市场 稳固的设计和低廉的价格,帮助中国传音控股公司在今年超越三星,成为在非洲销售智能手机的头号公司,而目前,传音控股正在向印度进军。

  技术研究机构IDC的数据显示:这家总部位于深圳的公司,以旗下品牌Itel而闻名。该公司今年上半年在非洲销售的手机数量超过了5000万部,其中,带有物理按键的特色机型占主要销量。

  这巩固了传音作为非洲最大手机生产商的地位,并助其领先韩国竞争对手公司。

  根据IDC数据,以全球范围的手机销售量排行来讲,传音继三星、苹果、华为之后位列第四,但低价策略使其在全球范围内的手机销售价值排名中,只排在第十三位。

    根据全球市场调研机构康特波因特研究公司的统计,传音自2016年推出Itel手机以来,Itel占据了印度手机市场8%的份额,成为第三大品牌。康特波因特研究公司分析师塔伦•帕塔科表示,这一成功得益于便宜的价格和良好的分销。

    传音采取了一个非同寻常的策略,即忽略中国市场,转而在撒哈拉以南的非洲地区建立销售网络,同时使低成本手机适应当地需求。例如,传音手机配有多个SIM卡插槽,装有能更好捕捉暗肤色的相机软件,以及载有增强低音效果的扬声器。

  传音创始人兼首席执行官竺兆江表示,传音今年在非洲的手机销量可高达1亿部,这或帮助传音创造超过200亿美元的收入。“我并不把那些购买苹果或三星的高收入消费者当作目标人群。”竺兆江说。

  根据竺兆江的说法,传音将在今年出口1.2亿部手机,使其在销量上而言,成为中国最大的手机出口商,但由于其手机成本较低,卖价可低至10美元,因此其利润率也低于竞争对手。竺兆江说:“从量上来说,我们比华为要大,但从钱上来说,华为比我们价值更高。”

  根据IDC数据,非洲在2016年销售了约2.16亿部手机,其中57%是多功能手机。

  IDC分析师西蒙•贝克称,传音的成功基于其“将主要手机与主要竞争对手匹配,并提供更具吸引力的价格”,传音还“在确保手机广泛分销和提供市场支持方面建立了声誉”。

  竺兆江表示,在非洲,传音旗下功能手机品牌Itel仍是该公司卖得最好的,而高端智能手机品牌Tecno和Infinix则为传音创造了最多的收入。竺兆江称,通常情况下,传音手机零售价约为100美元。

  传音现在正瞄准南亚市场。竺兆江说:“我们将走出非洲,进入其他新兴市场。未来,我们的重点将放在北非、印度和中东地区。”

  竺兆江补充道,传音手机在印度市场数百万部的销量,将帮助传音完成今年在非洲以外地区销售约20%的手机。IDC表示,传音在2016年第四季度印度手机市场排名中,位列第二。

  传音也将其制造业从中国转移出去,并在印度建立一个工厂,在埃塞俄比亚建立一个工业园区。目前,位于埃塞俄比亚的工业园区已经生产了一些手机。

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